“能·鉴精彩”：传播京能好声音

——北京能源集团有限责任公司

  北京能源集团有限责任公司（以下简称“京能集团”）紧密围绕“深化改革 数字赋能 对标一流 创新创效”工作主线，坚持党的全面领导，坚持集团化运作、专业化运营、科学化管理、协同化发展，坚持创新驱动、绿色生态、开放合作，坚持以人为本，全力以赴打造“绿色京能 数字京能 创新京能”，在实现高质量发展的赛道上驰而不息，效益指标连续5年位列市属国企前列。

  京能集团把宣传思想工作作为外树品牌、内塑形象、凸显企业核心竞争力的关键环节，坚持统一思想、凝聚力量，创新打造“能·鉴精彩”宣传品牌，进一步讲好京能故事，传播京能好声音。

  近年来，京能集团通过“立品牌”“强根基”“拓领域”三步走推进“能·鉴精彩”宣传品牌的建设工作，并陆续建立京能人物、京能故事、京能视角、京能之家、京能力量、“党建+双碳”、团青风采、记者走一线、京能360行等多个子品牌，持续打响品牌声音，收到良好成效。

立品牌，丰富内涵奏响国有企业宣传品牌建设强音

  以“能”为基。“能”即为中心工作，是宣传品牌建设的根本出发点，宣传品牌建设始终把围绕中心、服务大局作为基本职责。京能集团把品牌建设工作与党建工作一体推进，与业务发展同谋划、同部署、同落实，推动宣传品牌建设成效转化为国有企业高质量发展的强大动力。

  以“鉴”为纲。“鉴”即为反映实际，是宣传品牌建设的客观要求。京能集团把“身边人”“身边事”作为宣传报道重点，将其作为“能·鉴精彩”品牌建设的行动路径。聚焦基层一线、关注普通员工，用更多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的报道，宣传建功新时代的前行故事、弘扬助力高质量发展的奋斗精神。

  以“精”为要。“精”即为质量要求，是宣传品牌自身水平的最好呈现。京能集团在宣传品牌建设过程中，对宣传质量严格要求，坚持守正创新，拥抱全媒体时代，写好媒体融合的大文章。对宣传队伍提出了更高的“复合型”能力要求，无论是“策、采、编、发”的生产流程，还是“报、刊、网、端、微、屏”的分发过程，都需要练就“十八般武艺”。

  以“彩”为形。“彩”即为形式要求，是宣传品牌传播度的直观展示。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。京能集团基于受众视角深入推进国企新闻宣传工作理念、内容和手段创新，让受众意愿与国企推广政策建立更好的连接，以内容为王，创新为要，在新时代宣传品牌建设中踏浪前行。

强根基，“九驱联动”推进融媒体建设再上新台阶

  在品牌内涵逐步丰富之后，其展示渠道和宣传平台的打造就成了重中之重。京能集团迎合全媒体时代浪潮，推出“九驱联动”宣传理念，让纷繁复杂的宣传阵地有机融合、各抒所长，形成品牌建设的强大合力。

  建立新媒体矩阵。近年来，京能集团逐步建成以微信公众号为主，网站、报刊、抖音等媒体平台为辅的“1+N”立体化融媒体宣传矩阵。微信公众号进行多次改版，网站全面升级，第一时间将京能集团融合改革、绿色转型等大事、要事以及职工最关心的热点问题进行宣传，弘扬主旋律，传播正能量。京能集团重视发挥短视频平台作用，陆续推出《揭开电厂“白烟”的秘密》《孤勇者——致敬平凡的英雄》《“双杠”看房之旅》等370余期视频，以新颖的视角和互动的方式使更多人认识京能、了解京能。

  建立传统媒体矩阵。扎实办好《北京能源报》，侧重专题报道和深度报道，系统挖掘典型经验，增强思想理论蕴含，利用点对点媒体宣传优势凝集人心，受众面实现所属企业全覆盖。借助党员活动室、职工书屋等载体，依托企业文化、书香京能等活动，将刊物的内容信息传递给广大职工，形成良好的舆论氛围。外宣月报作为展示京能集团形象的新品牌，在广泛开展外宣工作的基础上，梳理京能集团及所属企业在外部媒体上刊载的相关信息报道，更加系统、全面地展示京能形象。

  目前，京能集团九大媒体矩阵已形成资源共享、并驱前进的良好局面，不断扩大地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面，充分发挥融媒体优势，创新思路、深挖热点，弘扬主旋律、传播正能量，做大做强主流舆论。

宣传品牌与中心工作的融合

  “服务首都”主题宣传形成新的气候。京能集团坚持“看北京首先要从政治上看”，在“能·鉴精彩”宣传品牌中全面宣传报道“三个京能”的深刻内涵。深入报道集团服务首都发展，锚定绿色低碳转型发展目标，加快京津冀市场开拓，加强绿电进京风光大基地建设，加速可再生能源项目落地，增强首都绿电供应能力。深入报道智能供热、“一线四矿”、康养文旅对首都功能建设的作用和影响，从不同视角宣传报道集团及所属企业为保障民生、服务首都做出的积极贡献。围绕“服务首都”开设专栏，累计推出“新蓝图：打造首都一流文旅平台”“智慧供热 保障有我”等60余期内容。

  “围绕中心”主题宣传形成完善体系。结合集团“十四五”规划、季度经济分析会、安全生产办公会、年度工作会等开展多层次、全方位的形势任务教育和宣传报道。开设《京能云上》栏目，邀请相关部门讲解集团“十四五”规划重点内容，解读政策法规。围绕绿色低碳发展、能源结构与数字化“两个转型”、重大项目落地、“三个京能”建设、乡村振兴等方面开展多专题、多角度的宣传报道，描绘出一个主业突出、治理规范、业绩优良、具有核心竞争力的现代化企业集团。

  “国企改革”主题宣传凸显成果特色。开展政策宣传和改革发展成果报道，《北京能源报》与企业管理部联合开办4期《国企改革，京能在行动》专栏。精心制作《国企改革三年行动》专题片，在“国资京京”微信公众号进行发布。拍摄制作《额大叔的幸福》专题片，获得国企管理视频成果大赛一等奖。

  “国企责任”主题宣传力求深入人心。及时准确地传达集团党委声音，弘扬抗疫精神，加强新冠疫情防控期间专题宣传报道，深入一线，对下沉干部、医护人员、酒店服务人员等进行持续报道，制作抗疫海报50余幅，《北京能源报》刊登抗疫新闻稿件57篇，编辑《京能故事 战“疫”篇》28篇，编制《微光如炬 战“疫”有我》微信公众号文章20余篇，推送抗疫视频5个，精心制作下沉干部抗疫纪实片，为全集团打赢疫情防控战和高质量发展营造浓厚舆论氛围。

宣传品牌与党建工作的融合

  持续开展“建功新时代”品牌建设，在党的二十大召开前后，持续报道干部职工线上、线下收看大会盛况，深入报道各所属企业学习、培训、宣讲活动，掀起学习宣传贯彻党的二十大精神热潮。

  持续开展“党建+双碳”品牌建设，开设行动专栏，对集团及所属企业“党建+双碳”重点项目推进情况进行专题报道，制作“党建+双碳”专题视频片，广泛宣传党建融入生产经营的典型案例，有效凝聚起集团高质量发展的强大合力。

  持续开展“团青风采”品牌建设，组织“京能青年大讲堂”“主题云团课”“京能青年读书会”，营造刻苦学习、锐意创新、立足岗位、创先争优的浓厚氛围，引导广大团员青年在“三个京能”建设中勇担时代使命、激昂青春力量、绽放青春芳华。

  持续开展京能之家品牌建设，拓展《民意直通车+京能之家》栏目，开通“民意直通车”，持续征集广大职工意见建议，与集团工会形成联动，帮助解决职工关心关注的问题，及时发布与职工息息相关的政策解读及企业福利等，提升集团内部向心力、凝聚力。

宣传品牌与企业文化的融合

  《京能人物》《京能故事》品牌建设收获颇丰。编印《京能人物》和《京能故事》各4期，集团微信公众号刊发“能·鉴精彩”《京能人物》123篇、《京能故事》92篇，打造“传递光明 温暖生活”《京能人物》专栏品牌共24期，累计播放量超过16.8万次。通过对先进典型、劳模工匠的大力宣传，引领带动广大职工积极助力企业高质量发展。

  推进企业文化落地，携手共画同心圆。微信公众号与微信视频号共同打造“文化落地”和“文化强企”品牌，精心编辑《文化强企 聚力前行》《文化落地·宣贯有“力”》《文化宣贯进行时》《文化落地 精准“滴灌”》等，全方位展示了集团企业文化建设成果。《北京能源报》出版企业文化专刊，深入挖掘各单位工作亮点和典型做法，在三版开设《企业文化在基层》和《铸魂 塑形 提升》两个专栏，刊登文化落地新闻作品72篇。精心拍摄制作《集团企业文化宣教片》，在集团职代会和集团官方网站发布，引起普遍关注，获得一致好评。

成效启示

  品牌建设，成果丰硕。自“能·鉴精彩”宣传品牌推出以来，京能集团创新宣传理念、话语体系和运行机制，建立起新闻采集、编辑、发布、管理运营机制，构建起了独具京能特色的品牌传播体系。微信公众号用户粉丝量、点击量、阅读量翻了三番，累计推送718篇，累计阅读量超275.4万，在市国资委系统新媒体中影响力保持前列。《北京能源报》累计发行78期，刊发文章近8000篇。在微信公众号视频号、抖音等平台累计发布视频229期，累计观看量近100万。集团网站完善并更新栏目42个，新增栏目5个，更新内容近1500条，检索并清理敏感内容710余次。专题片制作打开新局面，《烽火淤白》《润物耕心》《热血筑丹心》《脊梁》《国企改革三年行动》等获得集团领导和广大职工的一致好评。创建并出版《外宣月报》10期，收录国家级媒体、市级媒体、行业媒体及其他媒体宣传稿件600余篇。

  统一思想，凝聚力量。坚持讲好京能故事，把“我们想讲的”转化成“受众想听的”，以塑造品牌为突破，大力宣传基层一线先进典型和京能集团企业风采，接地气聚人气，全面提升广大员工对京能品牌的文化认同感和自豪感，极大促进了京能品牌与管理实现全面融合，形成各项工作创先争优、竞相发展的态势，凝聚起助力京能发展的奋进力量。与此同时，各级企业广泛动员广大员工力量，实现全员宣传，形成了“人人都是宣传员”的良好氛围，通过各类宣传活动的开展，广大员工的使命感、责任感、荣誉感不断增强，积极主动投身到企业宣传工作中，使得更多人认识京能、了解京能、熟悉京能、热爱京能。

  展示风采，彰显担当。京能集团连续两年荣获“助力中轴线申遗最美企业”荣誉称号，彰显了京能集团的社会责任和国有企业担当。《最美中轴线》节目播出期间，京能集团品牌元素及相关信息在中华网、《经济观察报》、网易新闻、北京卫视官方微信、北青网等多家权威媒体持续报道，京能集团平均百度指数提升23％，所属企业京能电力平均百度指数提升120％。《京商传奇之从一盏灯到一座城》《最美中轴线》《京能红色密码——京能集团京西煤业传奇》《档案》等栏目的播出，使得京能集团及所属企业相关的品牌网络搜索指数得到了大幅提升，为京能集团带来了广泛的社会关注。

执笔人：孟文涛、李东霞、李怡然

推荐单位：北京市国资委